店招即利用店门的前面做广告，故名店招广告。现在大中城市里，几乎所有的商主都充分利用店门前做广告，广告的形式有门、墙上直书广告式、文字广告牌式、绘画广告牌式、现代幌子式、传统幌子式。门、墙上直书式是将广告的文字直接写在店前的墙壁上和门上，有的还书写广告对联。文字广告牌式是将广告文字写在木牌或金属牌上，广告牌可置放在店门顶上，也可安置在店门两侧，安置两侧的一般用霓虹灯、灯箱装饰。绘画广告牌式是在木牌或金属牌上画上广告画。一般是大中型商店所为，这广告牌一般置予店前墙壁上。广告内容一般是写商店的历史、性质、经营范围、商品特色、店家承诺、服务时间、消费价格、联系电话等。
    今日店主是将店招当作情男恋女的仪表外容的，力求打扮装饰得美丽多姿，令人一见钟情。高级商店的店招已经将书画、绘画、音乐、影视等艺术熔于一炉r：其名号是独特而有风味的，对联能引人人兴，书画讲求清新刚健，门口悬挂大幅的广告画图，名酒菜谱透出色香味来，店里徐徐飘出优美动听的音乐，放映影视的画面。它能诱惑人止足引颈，登店入室，慷慨解囊。在这样的店里，既能得到消费的满足，又能得到精神的享受，堪称是当今快乐的科学。
       文字招牌在旧时就已存在了，它实际上已有商业广告的性质。文字招牌旧时多木制牌匾，一般是置于铺门前正中的高处，也有的挂在门旁边，有用镀金文字或金箔包装的“金字招牌”。如挂店铺左边，则称“青龙招牌”。牌用木刻，并以名家题写店名为荣。有的招牌上面除了店名，还书写广告文字，如药店多写“道地药材”、“丸散膏丹”或“华佗再世”；布庄写“湖绉南绸”；香料铺写“成意高香”；点心店写“细皮薄脆”；菜店写“菜肉馄饨”等，酒店则写“太白遗风”、“陈年老酒”；饭馆标明菜系的“川帮风味”、“淮扬风味”、“正宗粤味”等，还有店户标榜历史的“百年老店”、“四代儒医”等；还有属招揽顾客的如“货真价实”、“优惠供应”、“薄利多销”等等，不胜枚举。这些均是为了在经营中扩大商店的影响和增加感召力。除大门外的牌匾外，有些店堂内还悬挂有“满招损，谦受益”、“货真价实，童叟无欺”等字句的精制标牌，以表明店主的经营理念。这类标牌，可说是中华民族传统道德观念在商业民俗中的一种表现。
    店招的取名也是多种多样的，非常有趣，每一个店铺都有自己的名字。这名字写、制在牌子上，高高挂起，便形成了大小不同、修饰不一、各具风格特色的店招了。店招往往做得很大，以便被大众认识和传扬。而招牌上的店名对一个商店来说，确实是太重要了——不仅是有关商铺的声誉，本质上还关系到生意的兴隆。所以店名就是利益，店主必要取上一个好名，使其能为人们所熟知，甚至企求让其百年长存，流芳永久。