店面招牌用于标示商店的名称、牌号，是店铺的脸面，因此店面招牌制作一般都比较讲究。它给消费者印象的好坏直接影响到店铺的经营情况，是商业信誉与商家实力的直观体现。现代店面广告除了招牌广告以外还包含整体外形策划和实施，讲究整体与个性化，随着连锁店、加盟店的日益增加，其统一的店面形象让人信赖。

    店面招牌广告是商家最重要、最具影响力和最廉价的宣传。消费者购买各种消费品，往往要根据店面的招牌来进行识别，所以招牌广告自古以来深受商家重视，例如，北宋画家张择端的画作《清明上河图》中，商铺的招牌都十分讲究，形式各异。古代代和近代的店面广告通常称为招牌，是一种古老的手工制作品，最初的店面广告只是通过代表行业特征的旗招、幌子、牌匾来区别于其他店铺。讲究一点的商铺常请名人题字、题词而后做成招牌来提高身价。招牌的变革应归功于工业时代的到来，大规模生产企业出现，丰富的产品促使商家采用高一级的手段来米表现出自己与众不同。不但方便别人识别自己，更要将自己的形象“强加”到消费者头脑中。于是，招牌的变革产生了，它不再是一个单一的概念或手段，而成为一种综合的、系统的表现企业形象的方案，招牌作为标识系统的一部分被予以更深、更广的含义。

    店面招牌是一种特殊的广告，也是标识系统的一种。店面招牌远远不同于一般广告，广告讲求实效快捷，标识招牌更注重强调持久深刻。因此，先进的招牌系统不再是一种简单的形式、单一的概念，而是采用多样化的材料，运用多种先进工艺，系统化解决企业识别标识的表现力。以求醒目、鲜明的效果，通过多样化、立体化、层次化来摆脱平面造型，凸现企业的形象与实力。