广告设计的表现与传达直接诉诸于视觉。假若不是视觉媒介牵动并引导着人们的心理感受和审美体验，大众则无法接近更直接地活跃在自己灵魂深处的内在情动，“正是因为视觉的传播是直接的，因此它必定在比语言更深入、更生动的体验层次上与人们的心灵相联结”。

  广告设计以集约化、符号化形式的抽象意义和内在张力，展示着某种明确而清晰的“视觉力，，结构，它们通过生动形象的视觉语言，使接受者从中获得较强的有关某种商品或事物的独特信息和感受。广告也是形象文化的集中体现，以形符化的精练信息完成向受众诉求的目的。

    站在人类所具有的最基本也最重要的“相互交流意志和想法”的立场上，传达便成了生存的根本需要。所以，“为传达而设计”保证了广告设计不背离正确的方向，才使视觉信息的交流更有效，更深刻。在实际的传达活动中，“告知”、“动情”和“要求”三种机能是有机不可分的，不是为“传”而“传”，而是为使对象接受、理解而传达，促使传达的形式和方式进一步贴近和迎合传达的对象，将功能发挥到极至。

    因此，可视性是视觉传达的前提，信息的可视性是视觉传达的基本条件，设计的工作就是利用信息媒介把所要传达的内容，用视觉语言表达出来。

    广告的视觉形式是感觉的结果和内心观念的产物，设计灵感以表达广告理念为目的。若把人类寻求美的思想注入形式之中，以具体化的方式来表现，那么对形式的理解、对形式意义的追寻就如同进入了情感、智慧和灵性的世界。

    怎样思考及运用适当的意念去表达设计的内容?怎样将意念变成视觉形象、使意念得以由视觉传递?香港著名设计师靳埭强认为，设计意念与形式的互相关系在于——意念有赖形式的传递，形式依靠意念赋予生命。意念是设计的灵魂，形式则是躯体，设计师要创造有思想的生命。

    视觉传达正是利用或动或静的可视信息符号，达到传达情感信息的目的，思维是建立在各种感官接受外部信息刺激的基础上的一种物质活动，是对信息进行收集、整理、分析、比较、归纳、判断的有规律的心理活动形式。

    可视性通常是利用文字、色彩、图形或影像符号来表现。但如果可视小可读，视觉传达就没有最后完成。视觉传达的可读性表现在视觉语言要让人易于理解，看得懂，信息才被接受，才形成交流。视觉信息符号不能似是而非，含混不清，视觉语言也不能言之无物，词不达意。

    根据各种信息选择正确适合的符号十分重要，可读性的关键在于信息组织上的逻辑性，与语义是否准确、简洁、有序有重要关系。

    在广告设计中，信息的释放并非设计师一味主观地自我表现，它必须以客观的传达对象为诉求目标，以消费者接受者的心理定向为参照，以信息的可视性为视觉传达的前提，换言之，释放的信息如不具备可视性，无疑等同于无从解读的“自说白话”。当然，并非所有预备传达的信息都是直观可视的，设计师须用视觉语言将可视或不可视的信息传达出来，形式与内容的辩证依存关系为设计师用可视的视觉元素去表现不可视的信息提供了理论依据。

    优秀的设计，不仅透过形式来表现意义，还可以主导、控制观者的欣赏角度。这使作品的意义在得到完整如意的呈现的同时，更防止了表现意图被歪曲、误读或忽略的可能性。这对于平面设计信息与情感的传达至为关键。好的形式，必定是由好的意念造就而成，这可以帮助、引导观者作出正确的判断，防止陷入视认、释读的偏差。

  对视觉传达者而言，形式必须依照特定的情境假计的情感诉求及定㈦和表现的媒介来进行设计构思，形式绝非单单形状本身的描述，而是在一个互动的完形视场下，做创造性的“发明”，设计创意所包含的艺术特质才能尽现出来。否则，设计的创造就无法产生独特的形式或有意义的感受。对视觉接受者而言，形式是直接的视觉反应与视觉智识的融台，如果缺少直觉反应或智慧识别，都将使视觉效果贫弱、狭隘、窄化。