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    广告设计要注入视觉传达的情感性

    发布日期:2017-03-15 11:45
        广告大众传播存有的一大通病:无视接受者(受众)所具有的潜在倾I句和态度,只把接受者看作是传达的客体,只期待他们的意见和态度通过刺激而产生变化,而无视接受者作为主体的条件。如果在传达的过程中表现出一种居高临下的姿态,使得传达活动不能活泼而平等地进行,那就会引起接受方不自觉的排斥与抵触的隋绪,这也是视觉传达设计表现之大忌。
        在实际的传达中,“告知”、“动情”和“要求”这三种机能是有机不可分的,不是为“传”而“传”,应该为使对方接受、同情、理解而传达,只有站在这种立场上,才能完成传达的真正目的,即把创作表现、传达媒介和接受者纳入一个整体系统中来考虑设计。
        人们的生活空间不同、经历不同,以及不同时代的文化背景派生出的思想意识,生活习俗,文化艺术的生产方式也不同,差异决定了人们视觉经验的不同,所以设计师要考虑到这种视觉经验的相对差异,要根据不同消费者的视觉经验中的不同接受程度来进行设计构思,从而确定信息传达的形式与力式。视觉信息符号有待于接受方的解读,意义才能传递。  各种视觉经验共同存在于人们的记忆中,它们互相依托、互相补充,设计师在利用这些视觉经验时,要有意识地利用创意调动起接受者参与创造的行动,使信息传达更直观,更快速,也更有效。而且,设计师在追求信息的可视性与可读性的同时,不能忽略情感因素对于信息传达在理解与认知方面的作用,着力于与之相伴的深层次的文化与情感性的挖掘,使释放的信息对接受方的影响作用更为深入持久。
        在信息爆炸的年代,人们对于过量的视觉资汛往往感到疲累,以致于在心理上容易釆取视若无睹广告设计基础概论22的人情味,唤起人们对真善美的追求。
        由此可知,形式既是视觉的对象,又是感情的媒介,是保证创意视觉化的条件。要想有出色的创意,必须先对信息有深刻的理解,然后运用丰富的联想对媒介与信息做出正确的定位。情感性可以激发人们更多的联想,可大大提高信息的感染力。每一个新的创意都应有新的思路、新的形式、新的意境、新的审美价值。
        广告视觉传达的情感性,就是利用视觉语言和视觉形象传达良好的信息,调动情感,亲切自然地表现广告主题。
     
     
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