大多数同业广告都试图以一种非常直接的方式来销售某种产品或者服务，但也有一些广告主并不一定这么做。假设贵阳名通广告公司这样一一家公司，这是一家通过广告销售多种不同广告服务的公司，就发光字广告的种类就很多了，还有贵阳户外广告牌这些，产品种类很多。

    如果贵阳名通的每一个产品部门都在贸易杂志上大肆发布广告，肯定将引起一场混战。对于经销多种商品的广告主而言，采用形象广告比较妥当，比如说，宣传“名通”这个名称，让每一种产品都以“名通”家族优质电器的名义得到宣传。在这种情况下，可以将广告的销售主题创意表现成“名通的品质”。

    当然．向经销商推销全国广告计划，向他们介绍生产商提供的，电品推广支持，进行企业形象广告宣传，这然都不是利用贸易出版物的惟一形式，还有数以百计的不同创意、计划、交易、推广活动，以及宣传方案，可以通过贸易宣传活动的方式展示给零售商。同业广告选用什么样的主题，取决于要传达的最重要的讯息本质是什么，而这个讯息则将通过同业广告传达给转卖你产品的那个贸易圈。

    因此，如果你在为一种新品牌的产品进行市场宣传，如果生产该产品的公司没有什么全国知名度和声望，那么，通过同业广告所要完成的最重要的一件事也许就是为那家公司树立信心，同时让经销商了解那家公司的财政背景。如果你要介绍的新产品是一种新品牌的汽车，那么，你可能希望同业广告能建立在员工本人以及他们生产、设计和销售汽车的经验基础之上，通过这种方式来赢得经销商的信心和支持。

    正如你在这里看到的，同业广告有一个主要好处：获得零售商的销售支持。为了做到这一点，同业广告战役必须给经销商提供一些足以吸引他们的东西，这样他们才愿意重点推出你的产品，愿意销售你的产品。

    当然，在这一切的背后，是他们对利润的渴望。

    还有其他一些同业广告，它们会着重强调提供给经销商的漂亮陈列品，并以非常迷人的方式表现生产商的广告口号。这对于那些店内空间有限，但又非常重视店面外表的经销商来说，是一个相当重要的考虑因素。因此，许多同业，“告还会重点强调提供陈列品，或重点强调产品的包装特点。