从贵阳户外广告与消费者行动的关系而言，贵阳户外广告可以说是“场
所媒体”，企划户外广告，要点如下：
(1)符合广告主之意愿——首先考虑广告主设置户外广告之目的为何，考虑是“企业广告”还是“商品广告”，再对广告主所提供的“公司名”、“商标”、“标准字形”等资料，予以仔细研究。
(2)适应大众的趣味——为了获得最大广告效果，应投大众之所好。例如在霓虹密布地段，偏重灯光的强度，色彩的浓艳，点灭的复杂，这种霓虹广告，反而会造成反效果，得不偿失。如果在极端色彩缤纷、霓虹泛滥的闹市，装设单色无点灭静态的霓虹灯，反而会特别吸引逛街者的目光。
(3)实地调查现场——户外广告之设置，必须适应当地环境，不论广告主的希望如何深切，不论广告所能发挥的效果如何宏大，如果不适应实地情况，就不可施工。
(4)遵守相关法规——按我国第八届全国人大第十次会议通过之((广告法》第32条，有下列情形之一者，不得设置户外广告：
①利用交通安全设施，交通标志的；
②影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的；
③妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的；
④国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带；
⑤当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。
(5)媒体现场调查——调查户外广告所在的城市在全国人口、产业，所占地位如何，调查户外广告位置在该城市范围内所占的经济地位如何，如闹市、交通要点、批发市场、群众密集的体育场或展览会场。更要调查附近已有户外广告物的情形，如现有之广告规模、构造、形式、色彩、灯光、点灭状态等。
(6)观众调查——户外广告之观众，是机场、车站之旅客或公车乘客，观众量的多少，可参考当地相关机关交通流量统计资料。观众的质，可由住宅区、商业区、工业区或观光区，分析观众的质。
(7)设置条件调查——调查该媒体位置可能设置多大规模之广告物、建筑物的负荷强度等，应参考该建筑物结构图。
(8)广告预算——以日本为例，户外广告媒体费之概算程式是：
地价× 1／3 X广告面积。广告工程费与广告物之建筑费及其使用之电费有关。概算单价，应按无灯光广告牌及有灯光者，分别就其构造材料、面积大小等项目计算。
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