浅谈贵阳户外广告的交通广告

    (1)近年来贵阳作为第三线城市而欣欣向荣，蓬勃发展，人口急增。日常交通得到极大改善，人们出行极为方便，特别是现在沪昆高铁的建成，外出交通更是如虎添翼。因此，交通广告已成为重要媒体之一，因为它受众面很广，因此贵阳交通广告得到长足发展。

    (2)交通广告除被视为重要媒体外，更延伸了POP广告的功能。对以购物或娱乐为目的的乘客而言，贵阳交通广告可获得丰富多彩的商品资讯。

    (3)交通广告之运用极富弹性，既可动用全贵阳交通工具，亦可选定一特定的公交路线，甚或一个车站。顺应广告主之企业规模、广告目的、广告预算，其实施范围可大可小。

    (4)交通广告规格较易统一。一般而言，户外广告之弱点，即无法统一规格。但交通广告经某种程度之调整，克服障碍，可将全国的交通广告，大致上予以固定规格化，例如利用一定规格的海报作为交通广告。

    (5)利用海报作为交通广告时，与其他媒体相比，色彩效果优越。

    (6)广告讯息的反复诉求。交通工具的利用者，多系固定人士，例如搭公交车上班的乘客，每天来往乘坐同条路线的公交车，能达到反复诉求的广告效果。据贵阳交通广告协会在南明区公司所做的长期研究，发现乘坐该巴士的男女性乘客，平均一个月内看过同一交通广告，分别为43次和34次之多。

    (7)主动接受广告讯息。乘坐公交车的人，通常有些无聊，乘客心理一片空白，最易引起对车中广告的注意，进而主动阅读该广告，而接受广告讯息。

    (8)广告讯息的长期展示。与其他媒体比较，乘客有较长时间牢记广告内容，与一看就抛的报纸、和一闪而过的电视广告相比，交通广告有长期展示的优点。

    (9)广告费用较低。交通广告与其他媒体广告相比，费用较低，对小厂商而言，实在是最经济的广告媒体，利用高科技的印刷技术，艳丽的彩色，可提高情绪诉求的效果。